Production : quelle différence entre les niveaux de gamme ?

En mode, on distingue quatre niveaux de gammes. Ces gammes sont principalement déterminées par le prix et la qualité du produit : bas de gamme, milieu de gamme, haut de gamme et luxe. Nous faisons un point sur leurs différences.

 

Moyen de gamme et bas de gamme

Les pièces « bas de gamme » se caractérisent par une valeur dite « de premier prix ». Dans l’esprit des consommateurs, les produits bas de gamme sont synonymes de mauvaise qualité. Très peu chers, ils nécessitent peu d’attention lors de la production. MonDéfilé ne couvre pas ce type de produits en termes de services proposés. Notre première offre est l’accompagnement des marques moyen de gamme. Le moyen de gamme est une posture difficile, car très concurrentielle, puisqu’elle regroupe les marques de bonne qualité (mais pas excellente), à un prix accessible. Pour tirer son épingle du jeu parmi les marques moyen de gamme, nous conseillons un style différenciant et une stratégie marketing intéressante pour la cible.

 

Haut de gamme et Luxe

Les produits hauts de gamme se caractérisent par une qualité supérieure à la moyenne, et un prix en conséquence. Le haut de gamme est justifié par un avantage concurrentiel fort : un tissu innovant, une production française, des pièces plus solides que la moyenne, un fini et des détails faits à la main, etc. Pour résumer, un produit haut de gamme doit donner au client une raison valable de payer un prix élevé.

Attention à ne pas confondre haut de gamme et produit de luxe. Les marques de luxes se caractérisent par des pièces irréprochables. Afin d’être estampillée « luxe », une marque doit proposer des pièces sans aucun défaut, et faire vivre aux clients une expérience qu’ils ne pourront pas vivre avec le haut de gamme. Une marque de luxe ne commercialise pas de simples produits ; elle commercialise du rêve, une histoire, une expérience inoubliable.

 

Quelle gamme pour ma marque ?

Chaque gamme répond à des attentes spécifiques, souvent liées au prix ou à la qualité. Le niveau de gamme d’une marque découlera de sa technique de production, de la qualité de ses produits, de ses prix.

 

Vous souhaitez lancer votre propre marque de gamme moyenne, haute, ou même de luxe ? Nous vous conseillons de faire appel à un bureau d’étude comme MonDéfilé. Nous pourrons vous aider dans le processus de création de vos collections de A à Z, et vous guider afin que vos collections répondent à vos attentes en termes de qualité.

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